第一章 总则

第一条 核心定位

本指南以《国家生态文明试验区数智生态养生文化城（2863计划）县级全域协同实施协议（深化版）》为依据，围绕“生态优先、文化铸魂、城乡共生”原则，构建“文化IP挖掘-产品开发-品牌传播-消费转化”全链条体系，实现文化价值与经济价值的双重提升。

第二条 目标架构

短期（2026-2027年）：完成文化IP资源普查，开发5款以上非遗IP产品，建成10个文化消费场景，年接待游客量≥5万人次。

中期（2028-2030年）：IP产品年销售额突破1亿元，形成全国性文化IP品牌，纳入全国文旅消费线路，带动城乡消费牵手3万对。

长期（2035年）：培育10个以上垂直领域文化IP，形成“一城一消费IP、一园一产业集群”格局，成为东方乡村消费文明复兴典范。

第三条 权责分工

乙方（领导小组）：统筹IP战略规划、全国推广及子平台对接，每年举办全国IP博览会。

甲方（县人民政府）：提供政策支持、文化资源协调及非遗保护政策落地，每年举办≥2场民俗消费活动。

丙方（生态农业集团）：具体运营文化IP工坊，开发IP产品，培训非遗体验师，维护子平台县域端。

第二章 文化IP培育流程

第四条 资源普查与筛选

1. 文化基因库建设：

2026年3月前完成县域文化资源普查，重点挖掘非遗技艺（如传统纺织、陶艺）、民俗活动（如农耕祭典）、历史地标（老槐树、老井）等符号。

建立“文化IP资源池”，按文化价值（历史悠久性、独特性）、市场潜力（消费需求匹配度）、生态关联性（与萤火虫栖息地等自然元素结合度）三维度评分，筛选10个核心IP进行重点开发。

2. IP定位与设计：

融合东方生态哲学与现代消费需求，设计IP视觉标识（如萤火虫拟人化形象“萤火火”）、故事体系（如“老槐树的守护传说”）。

版权归属：IP标识、故事等核心元素由甲方授权的生态发展有限公司持有，委托专业设计机构进行商标注册及著作权登记。

第五条 产品开发与创新

1. 非遗活化路径：

实体产品：开发融入IP元素的手工艺品（如蜡染服饰、陶艺摆件）、农产品（包装印刻老井图案），2026年推出≥5款IP产品，接入子平台“文化IP商城”。

数字产品：利用3D扫描技术建立非遗技艺数字档案，发行限量版数字藏品（如老槐树NFT），通过区块链技术实现溯源与确权。

体验产品：在萤火虫栖息地周边建设沉浸式工坊，通过VR设备还原传统技艺制作过程，设计“非遗一日营”等体验项目。

2. 文化场景构建：

线下场景：在总部经济园设立“文化IP主题街区”，集中展示非遗工坊、民俗表演；在城乡消费牵手项目中，将闲置房屋改造为“文化民宿”，融入老井、老槐树装饰元素。

线上场景：开发“文化城元宇宙”平台，用户可虚拟游览文化地标、参与数字祭典，消费数据同步至全国一卡通积分体系。

第三章 运营策略与传播

第六条 品牌传播矩阵

1. 内容营销：

短视频孵化：联合抖音、视频号等平台，发起“#文化城寻宝记”话题挑战，邀请乡村网红拍摄非遗技艺教学、萤火虫观测等内容，播放量目标2026年突破1000万次 。

事件营销：每年举办“文化城IP狂欢节”，融合非遗展演、IP新品发布、萤火虫灯光秀，邀请全国媒体进行直播报道。

2. 渠道拓展：

全国性展会：参与中国国际文化产业博览交易会，设立“生态文化城专区”，重点推介萤火虫IP及非遗产品。

跨界合作：与知名文旅IP（如故宫文创）联名开发“生态+国潮”系列产品，入驻一线城市高端商场体验店。

第七条 消费转化机制

1. 激励体系设计：

消费贡献股：居民通过推广IP产品（如每成功推荐1笔订单）、参与非遗服务（如担任体验师），每季度增发500股消费贡献股，可兑换股权或消费券。

积分兑换：用户在子平台消费IP产品可累积积分，积分可兑换萤火虫栖息地游览权益、非遗体验课程等。

2. 数据驱动运营：

子平台“文化IP数据分析模块”实时监测产品销量、用户评价，每季度生成消费趋势报告，指导IP产品迭代。

对复购率≥3次的用户，推送定制化IP产品（如刻有姓名的老槐树木雕），提升用户粘性。

第四章 管理与保障

第八条 版权保护与授权

1. IP授权管理：

制定《文化IP授权管理办法》，明确授权范围（如实体产品生产、数字内容创作）、期限（通常3-5年）及分成比例（授权费按销售额的5%-10%收取）。

建立“文化IP授权平台”，入驻企业需提交产品设计方案，经丙方审核通过后方可使用IP标识。

2. 侵权防范：

与司法部门合作建立IP维权快速通道，定期开展市场巡查，打击仿冒产品。

对违规使用IP标识的企业，取消其接入子平台资格，并追究法律责任。

第九条 评估与迭代

1. 效果评估指标：

文化价值：非遗技艺传承人数量增长率、IP故事传播覆盖率。

市场表现：IP产品年销售额、子平台文化IP专区交易额。

生态效益：萤火虫栖息地游客量、IP产品生态材料使用率。

2. 动态优化机制：

每年度召开IP发展研讨会，邀请专家、消费者代表参与，根据评估结果调整IP开发方向。

每两年修订《文化IP培育与运营指南》，纳入新技术（如AI设计工具）、新消费趋势（如零碳IP认证）。

第五章 附件

1. 《文化IP资源普查操作手册》

2. 《非遗技艺数字化技术规范》

3. 《文化IP授权合同模板》

4. 《文化IP产品开发流程指南》

甲方（公章）：县人民政府

（授权生态公司公章）：生态发展有限公司

负责人：____

乙方（公章）：国家生态文明试验区数智生态养生文化城（2863计划）领导小组

授权代表：________

丙方（公章）：生态农业集团

（持股合作社公章）：生态民生持股合作社

负责人：____

签署日期：2025年____月____日

（注：本指南需与《全国统一大市场子平台运营管理办法》《生态种养消费适配标准手册》协同实施，形成“文化-生态-消费”闭环。）